一、機遇
　　
　　1、行業技術的不斷革新，科技美容時代來臨。
　　
　　美容行業無論是產品、項目、儀器等，所蘊含的科學技術無疑是最頂尖的。尤其是一些類似普麗緹莎這樣的國際連鎖品牌的強勢加入，帶來了發達國家先進的生產技術和工藝水平，再結合中國傳統的經絡、養生理論，使得整個行業科學技術更新換代加快，在這個基礎之上，美容行業正式進入科技美容時代。
　　
　　2、管理模式和管理體制變革
　　
　　在引進西方先進科學技術的同時，發達國家先進的企業管理模式和管理體制也一同借鑒過來。對于開美容院的老板和企業來說，要想在激烈的市場競爭中分得一杯羹，就必須積極調整管理模式和變革體制，優化美容院產品解構，這一切都給美容企業的發展帶來新的機遇。
　　
　　3、民族美容企業和國際美容企業相互促進
　　
　　隨著國際美容品牌強勢進入，對名族企業來說，也獲得了更大的發展空間，在和國際品牌的競爭下，更有利于促進名族企業和本土企業的發展，這就要求本土企業不斷的進步、發展。反之，國際品牌也在中國本土市場找到一方沃土，不斷的植入新的理念，和名族企業相互競爭，又相互促進。在國內形成一個穩定的競爭格局，打破壟斷，對美容院市場規范更加趨于理性。
　　
　　二、挑戰
　　
　　1、打造品牌意識
　　
　　中國美容行業起步比較晚，在上個世紀80年代才逐漸興起，雖然近幾十年來發展速度很快，但是整個行業依然有很多不足的地方，很多美容企業依然以賣產品、賣服務為主，家族式經營，個體經營等開美容院的模式屢見不鮮。但是，很少有美容企業能夠注重品牌的塑造，和國際品牌比起來，本土美容企業品牌知名度低，和國際品牌競爭中，優勢不明顯。所以，開美容院創業就必須轉換經營理念，樹立品牌意識，把產品競爭，服務競爭逐漸過渡到品牌競爭的軌道上來。
　　
　　2、尋找美容院賣點，打造差異化競爭
　　
　　現在美容行業同質化競爭嚴重，一個新的美容院項目，一個新的美容概念，往往只要一家做的好，其他的美容院都跟風炒作，這樣怎么能夠在激烈的市場競爭中獲得顧客的認可呢？要想避免同質化競爭，就必須不斷創新，打造美容院新的賣點，進行差異化競爭。在一片紅海中想有作為比較困難，那么何不把目光移開，尋求藍海市場呢？
　　
　　3、科學技術水平有待提高
　　
　　雖然隨著國際品牌的強勢進入，美容院的整體科學技術有了很大的提高，但是和國外的一些優秀品牌相比，還是有很大的差距。引進的技術永遠都是別人過時的技術，所以只有企業打造自己的技術水平，加大美容產品、美容項目的科研力度，才能夠真正的在競爭中掌握主動，在市場競爭中搶占先機。
　　
　　4、美容院經營理念有待變革
　　
　　很多美容企業都是從個體經營，作坊式經營發展起來的，在管理模式上，都是家長式管理，管理上缺乏合理的管理體制，事無巨細，往往都是一個人說了算。在初期這種模式是可行的，但是隨著企業的不斷做大做強，尤其是連鎖美容院的不斷發展，中小型美容院傳統的管理模式弊端就不斷凸顯出來。要想企業做大做強，就必須摒棄傳統的“小農意識”，變革美容院經營管理理念，建立有效的人事管理，績效考核機制等。