美業一周要聞

本周選出三篇新聞做點評：

1、2020 FILLMED X第三屆醫美創新風尚大賽即將開賽。

2、《2020中國高端美容品消費報告》：消費者在高端美容品上年均花費過萬。

3、新氧科技推出了“新氧綠寶石醫生榜單”。

關鍵詞：醫美創新風尚大賽、 高端美容品、 新氧綠寶石醫生榜單

文 /《美業觀察 》 龔偉

2020 FILLMED X第三屆醫美創新風尚大賽即將開賽

新聞源：美業觀察

? 2018年，FILLMED攜手微創生物動能專業委員會，推出“FILLMED X醫美創新風尚大賽”項目。

? 據介紹，該項目主要在醫學知識和臨床應用兩方面發力。醫學知識方面，聚焦在美塑療法生物營養制劑與各類面部年輕化產品及治療手段的聯合應用；臨床應用方面，鼓勵一線醫生參加并分享在臨床應用的創新；最終實現知行合一，系統提升。

? 2019年，FILLMED舉辦了第二屆X醫美創新風尚大賽，延續了首屆大賽盛況，近千名醫生參賽。

? 2020年，疫情讓FILLMED X醫美創新風尚大賽按下了暫停鍵。如今，全國疫情向好穩定，FILLMED X醫美創新風尚大賽再次開啟。7場初賽將于2020年7月28日至2020年9月16日舉行，包括長沙、南京、西安、成都、廣州、杭州、北京七大賽區。

2020 FILLMED X第三屆醫美創新風尚大賽

短評

? 醫療美容行業是醫療和消費相結合的行業，兩個屬性相加起來，使得醫美行業的新產品、新設備、新需求、新熱點、新應用等層出不窮。身在其中的醫美 醫生和機構，也必須適應這個快速變化。

? 醫生通常工作繁忙，能用于查閱新知識、研究新應用的精力和時間有限。因此， 如何讓醫生更提前、更全面地了解醫美新知識，更快速、更有效地把新知識臨床應用，是廠商、機構、醫生都在集體發力的事情。這其中，廠商相對來說有條件承擔更多工作。

? 以 FILLMED X醫美創新風尚大賽為例。第一步，廠商通過收集、梳理、整合等方式，打包好 美塑療法和抗衰老治療領域的新晉方案和方法。第二步，通過組織、教培、大賽等方式，鼓勵一線醫生挑戰自己，參加并分享在臨床應用的創新與推廣，充分交流打開思維。

? 最終，能 把“知識和應用包”高效傳播和普及給醫美醫生，從而實現系統式提升。

《2020中國高端美容品消費報告》：消費者在高端美容品上年均花費過萬

新聞源：美通社

? 全球領先的整合傳播咨詢公司羅德傳播集團與亞洲領先的市場研究公司精確市場研究中心聯合發布《2020中國高端美容品消費報告》。

? 在2019年，中國內地受訪消費者在高端美容品上年均花費11272元，其中彩妝、護膚及香水品類分別占比42.3%、39.6%和18.1%。 對于未來12個月的購買計劃，受訪消費者表示在高端美容產品上的總體支出與去年大致持平，年均花費大約在11355元。其中彩妝、護膚及香水品類分別占比44.3%、38%和17.7%。

? 值得注意的是，與去年相比，在所有產品類別中， 除去唇部彩妝產品，其他各品類未來12個月的計劃花費均無大幅度的增長或下降。而唇部彩妝產品預計將在未來12個月內增長21%。

短評

? 對于定位高端的美業店，可以參考他們在疫情后的消費變化。包括：

? 第一，為了減少不必要的社交，逐漸轉向在線渠道和美妝專賣店。預計前往藥妝店和百貨商店的客流量將減少，分別有36%和28%受訪消費者表示在當下階段，他們將會減少或是不再進店購買產品。

? 第二，通過直播平臺購買高端美容產品的消費者數量將會有所上升。調查數據顯示，有46%的受訪消費者計劃將增加在直播平臺上的消費次數。

? 第三，KOL/博主在影響消費者購買行為方面發揮著其巨大影響力。調查發現，24%的受訪消費者的購買行為受KOL/博主影響。其中，在18-24歲的年輕人中，有30%的購買行為受到KOL/博主的影響，這比例遠高于45-55歲的受訪消費者（12%）。

新氧科技推出了“新氧綠寶石醫生榜單”

新聞源：界面新聞

? 7月9日，新氧科技在新氧APP內推出了“新氧綠寶石醫生榜單”，從審美、技術、服務等三大評選標準“101個維度”對參與醫生進行評審、打分。

? 據悉，榜單評選涵蓋眼部、鼻部、胸部、脂肪填充、美體塑形、面部輪廓、玻尿酸、皮膚美容等多個細分領域，專家將采用匿名評審、交叉評審方式。術后效果的合理度、和諧度、美感度、醫生的從業履歷、手術經驗、技術、手術特色性、機構的環境氛圍、服務流程、設施配備、服務感知等各項內容都可能影響醫生上榜。

? 此外，參選醫生必須經過平臺的資質審核和數據分析，對于評審期間涉及信息作假、冒用他人資料或者發生重大負面、醫療事故等問題的醫生，將直接被評選系統剔除。因此，目前上榜的醫生均為平均從業10年以上，已選出96名專業醫生。

短評

? 新氧擁有的醫美醫生數據包括：醫生基礎信息、其從事項目的電商數據、消費者評價數據等。經過六年積累，這個數據量已經具有更深度使用價值，這是新氧發布“綠寶石醫生榜單”的基礎之一。

? 醫生榜單，能進一步降低消費者的認知門檻，幫助消費者更容易做出正確選擇；同時，也可以幫助 優秀的好醫生通過公開客觀的評價，脫穎而出。

? 就像本次上榜的醫生里，均為平均從業10年以上，歷經87600小時經驗沉淀，在各個細分領域佼佼者的資深醫師。
 

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