11月1日上午，由廣東省化妝品學(xué)會彩妝技術(shù)專委會（以下簡稱“彩妝技術(shù)專委會”）和美業(yè)顏究院聯(lián)合主辦的“2020彩妝新原料新趨勢國際峰會暨第四屆彩妝技術(shù)專委會研討活動——特聘海外專家專場”圓滿結(jié)束。本次的彩妝研討會是由美業(yè)顏究院主持在線上進(jìn)行直播，如需要補(bǔ)課，關(guān)注美業(yè)顏究院公眾號可進(jìn)行直播回看。

本次會議以“彩妝新原料·新技術(shù)·新趨勢”為主題，圍繞國內(nèi)彩妝及消費(fèi)趨勢洞察、歐美彩妝趨勢及色彩預(yù)測、彩妝的水性樹脂的新原料應(yīng)用前景、MQ 樹脂創(chuàng)新應(yīng)用技術(shù)等話題進(jìn)行探討。

會議主辦方邀請到了美國化妝品化學(xué)家協(xié)會科學(xué)事務(wù)委員會主席李治博士、歐萊雅美國美發(fā)產(chǎn)品研發(fā)部研發(fā)總監(jiān)周顯志博士、法國Kobo公司首席科學(xué)家丁力博士以及美業(yè)顏究院資深市場分析師劉晗共同探討彩妝創(chuàng)新的發(fā)展，會議上，廣東省化妝品學(xué)會理事長杜志云教授、學(xué)會彩妝專委會主任委員&卡姿蘭研發(fā)總監(jiān)黃紅斌女士也發(fā)表了致辭，對出席嘉賓和觀眾表示了衷心的感謝。

會上，美業(yè)顏究院發(fā)布了《2020線上彩妝市場現(xiàn)狀與增長新機(jī)遇》數(shù)據(jù)報(bào)告。完整版報(bào)告可關(guān)注美業(yè)顏究院公眾號進(jìn)行咨詢。

此次的研討會中，美國化妝品化學(xué)家協(xié)會科學(xué)事務(wù)委員會主席李治博士通過MQ樹脂相關(guān)化學(xué)、MQ樹脂的應(yīng)用綜述以及理解持久彩妝中的MQ樹脂方面分享了課題《MQ樹脂在彩妝里的前世今生》。基于如何理解持久性彩妝配方中的MQ樹脂成分這一研究，李治博士提出了“Soft”+“Hard”持久彩妝配方策略。

圖源｜李治博士

參考文獻(xiàn)：

Zhi Li, ” A general formulation strategy toward long-wear color cosmetics with sebum resistance ”. presentation at 29th IFSCC Congress(2016)

歐萊雅美國美發(fā)產(chǎn)品研發(fā)部研發(fā)總監(jiān)周顯志博士此次分享的課題為 《水性樹脂在環(huán)保彩妝中的應(yīng)用》，周顯志博士從環(huán)保彩妝的重要性、水性樹脂相關(guān)化學(xué)、水性樹脂在睫毛膏中的應(yīng)用、水性樹脂在指甲油中的應(yīng)用等話題進(jìn)行探討。而目前，歐萊雅也致力于研究能媲美油性指甲油的水性指甲油，以及配套的天然卸甲水。

圖源｜L'Oréal USA

法國Kobo公司首席科學(xué)家丁力博士通過配方的形式分享了關(guān)于歐美彩妝的新趨勢，分別涵蓋以下五個方面：眼部彩妝、手部 & 指甲護(hù)理、美容療愈、口罩下的彩妝、虛擬活動的彩妝。

而后，丁力博士從配方、感官、質(zhì)地等角度分享了2022-2023年流行顏色的預(yù)測，將預(yù)測的流行顏色分為田園色調(diào)系列、紅色和粉色調(diào)系列、工藝櫥柜色調(diào)系列、強(qiáng)調(diào)色調(diào)系列；并對顏色的混合調(diào)配、相應(yīng)的配方以及用途進(jìn)行了解讀。

研討會上，美業(yè)顏究院資深分析師劉晗分享了關(guān)于《2020線上彩妝消費(fèi)分析與趨勢洞察》的數(shù)據(jù)報(bào)告，基于美業(yè)顏究院大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，此報(bào)告從線上彩妝市場概況、重點(diǎn)品類競爭分析與消費(fèi)解讀、彩妝市場競爭現(xiàn)狀與黑馬品牌、彩妝市場新趨勢與機(jī)會以及國內(nèi)彩妝市場挑戰(zhàn)與機(jī)遇的5大維度進(jìn)行分析解讀。

彩妝類目在電商渠道市場

占比高達(dá)38%

從國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)來看，中國化妝品在電商渠道的市場規(guī)模不斷增大，2019年化妝品電商渠道市場占比已達(dá)31.4%，今年疫情黑天鵝事件后，線上的份額會超過35%。從右邊的圖來看，彩妝類目在電商渠道市場占比高達(dá)38%。

由于疫情后長期佩戴口罩的日常場景，削弱了消費(fèi)者對彩妝的需求。美業(yè)顏究院系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過一段時間的調(diào)整，線上彩妝類目銷售走勢已經(jīng)穩(wěn)定了下來并略有上升，近三個月口紅、定妝、粉底、唇釉品類占彩妝市場的大頭。

圖源｜美業(yè)顏究院

線上彩妝熱銷品類為

口紅、定妝、粉底和唇釉

報(bào)告顯示，彩妝的銷售集中于口紅、定妝、粉底、唇釉品類，眉部彩妝的需求量非常大，為銷量第一。定妝、眉部彩妝、唇釉、眼線、睫毛膏等品類銷量增長明顯，驅(qū)動了整個線上彩妝的銷量增長。

圖源｜美業(yè)顏究院

結(jié)合各品類的銷售與增長狀況，分析師劉晗重點(diǎn)分析了粉底品類。從近期的熱銷產(chǎn)品得知，消費(fèi)者更樂意通過看養(yǎng)膚類成分選擇產(chǎn)品。同時從熱銷產(chǎn)品評論中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者高度關(guān)注粉底顏色的自然程度、產(chǎn)品皮膚的貼合度與持久度。

此外，對定妝產(chǎn)品、唇部彩妝、眼影、眼線、睫毛膏、眉部彩妝這幾個占比高、增長快的重點(diǎn)品類，分析師劉晗進(jìn)行了簡要的分析以及對消費(fèi)洞察，完整報(bào)告可關(guān)注美業(yè)顏究院公眾號進(jìn)行咨詢。

2020潛力型增長品牌：

INTO YOU、天使之眼、小奧汀、爾木萄、花洛莉亞

目前，彩妝市場頭部被新銳國產(chǎn)品牌與國際大牌占據(jù)。從快速增長與新上榜品牌中可以發(fā)現(xiàn)，大量新入駐天貓的進(jìn)口品牌其中也不乏小眾品牌，而今年也浮現(xiàn)出越來越多的潛力型黑馬品牌，包括：INTO YOU、天使之眼、小奧汀、爾木萄、花洛莉亞等牌子。

國內(nèi)彩妝市場挑戰(zhàn)與機(jī)遇的解讀

最后，分析師劉晗從市場、企業(yè)與品牌三個不同的方面進(jìn)行總結(jié)。從目前來看，國內(nèi)彩妝市場十分有優(yōu)勢。但深入市場會發(fā)現(xiàn)，目前彩妝的高端原材料大多依賴進(jìn)口，且各品類的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。

對于市場來說，需要去滿足不同消費(fèi)人群的需求，或者是順應(yīng)全球環(huán)保趨勢；企業(yè)層面不論是原料、工廠還是品牌都應(yīng)該增加科研成本與研發(fā)投入，積極與高校或科研機(jī)構(gòu)深度合作，加快企業(yè)數(shù)據(jù)化升級；品牌方可以通過收購?fù)晟乒?yīng)鏈、優(yōu)化品牌矩陣與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，降低產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)過于集中的風(fēng)險(xiǎn)。

分析師劉晗也發(fā)現(xiàn)了一些關(guān)于消費(fèi)人群與使用場景的新機(jī)遇，有關(guān)更多化妝品市場數(shù)據(jù)，以及彩妝產(chǎn)品多維度分析，歡迎關(guān)注美業(yè)顏究院公眾號了解。以上就是此次彩妝研討會的精彩內(nèi)容回顧，再次感謝各位專家的蒞臨以及演講分享。